“做有温度的快餐品牌”是塔斯汀的创牌初心。产品创新始终是塔斯汀坚守的品牌根本，塔斯汀立下“用中国方式重新定义西式汉堡，用中国味道传递承载中国文化，让世界认识并爱上中国堡”的远大目标 [6] 。
塔斯汀以“汉堡中国味、品牌全球化”为品牌展观。从“打造文化品牌、创意中国汉堡、保持亲近顾客”三个维度，构筑受众心智里的东方味觉与民族信念，全力打造既符合国人口味也满足便捷用餐需求的手擀中国汉堡 [7] 。
塔斯汀立志成为“用中国味道表达中国文化”的先行者，更以“做好中国汉堡、传递中国温度、弘扬中国文化”为发展使命，并为此持续奋斗一百年 [7] 。

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